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恶性循环就这样产生了
发布时间:2018-01-18 浏览:作者:admin

  “目前的手机市场已经发生了根本性的变化,从金字塔形态转变为T型形态,排名前五的手机厂商占有率超过了整体市场的80%,在这种情况下任何一家厂商希望吃掉他人的份额都是非常困难的。”OPPO副总裁吴强对第一财经记者表示,头部企业的竞争格局已经形成,竞争会更加激烈,在这种情况下,手机企业不能犯错。
 
  在贾沫看来,外围环境的变化让非头部企业的出货量提升变得越发困难。“在提升出货量困难的情况下,二三线厂商必须牢牢攥紧自己的用户。这些都必须通过有一定USP的产品来达到。因为它们在渠道、市场上很难有跟前五厂商接近的投入,所以产品方面必须有独到之处。”贾沫对记者说。对于金立所遇到的问题,夸克点评创办人王如晨认为,金立的局面,归根结底,应该还是整体环境与外部压力所致。它的商业模式,在供应链环节可能拥有一定优势,但在品牌、营销、消费洞察层面,很难体现效率。活跃的营销、迟滞的出货、透支信任的供应链体系,持续累积着风险。一旦偶然事件发生,整个链条会爆发危机。
 
  “手机行业订单的波动性较大,有的时候订单来得多点,有的时候来得少一点,有时一些厂家订单多一点就想扩产能,没有钱就想借钱买生产线。前几年P2P比较火,不过利息也比较高,有的时候可能就会周转不过来。”一名不愿透露姓名的手机ODM厂商负责人对记者如是说。
 
  该人士表示,在库存高压下,很多厂商都在赔钱,然后又把门面做得太大,恶性循环就这样产生了。
 
  “如果要吃的饭晚三个月后才到,人就会饿死。”第一手机界研究院院长孙燕飚对记者说,整个行业的竞争,包括苹果、三星、华为等核心玩家在内,更多还是资本的竞争,资金的实力也许是支撑很多企业活下去的最有力的能力。最近出炉的调研机构的新年开年数据已经将那些“裸泳者”们悉数扔在了沙滩上。工信部中国信息通信研究院的最新报告显示,2017年12月国内手机市场出货量4261.2万部,同比暴跌32.5%;2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。另一家调研机构赛诺的数据则显示,除了苹果同比微降了3.5%之外,OPPO、华为、vivo传统三强2017年的增速均远不如2016年。国产手机二到六线品牌中,除了酷比销量下滑了3.6%之外,其他厂商最少也下滑了20.7%。
 
  在创新乏力的现实环境下,消费者换机的速度和意愿远没有过去两年高,竞争的同质化让品牌集中度向头部企业靠拢。
 
  
 
  

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